Inter e Milan si posizionano congiuntamente al vertice della classifica dei ricavi da sponsorizzazione di maglia in Serie A. Tuttavia, il divario tra i maggiori club del campionato e il resto rimane notevole, e per una società, il silenzio commerciale è assordante.
Entrambi i club milanesi percepiscono attualmente 30 milioni di euro a stagione dai rispettivi sponsor di maglia.
L’Inter riceve i fondi da Betsson, il cui logo appare sulla maglia come Betsson.sport – una soluzione alternativa richiesta dalle leggi italiane che vietano la sponsorizzazione diretta delle scommesse.
L’accordo del Milan con Emirates vale la stessa cifra in questa stagione, anche se un rinnovo recentemente firmato porterà tale importo a 35 milioni di euro a partire dalla stagione 2026/27.
Sponsor di maglia Serie A: Juventus, Napoli e Roma in crescita mentre la Lazio resta senza sponsor
Nel frattempo, la Juventus ha registrato un calo significativo dei ricavi commerciali in quest’area.
Dopo aver trascorso un’intera stagione senza uno sponsor di maglia (Save the Children non aveva valore finanziario), la Juventus ha riportato Jeep sulle proprie divise, ma attraverso un accordo interno con Exor che vale solamente 19 milioni di euro in questa stagione, con un aumento a 23 milioni di euro il prossimo anno.
È ben lontano dai 45 milioni di euro che l’accordo precedente con Jeep generava al suo apice. L’accordo del Napoli con MSC Crociere vale 9 milioni di euro in questa stagione ed è anch’esso destinato ad aumentare nella prossima campagna.
La Roma ha appena presentato un nuovo partner di maglia, Eurobet.live, un’altra soluzione «scommesse-correlata» per aggirare le restrizioni, che vale 8 milioni di euro in questa stagione e 13 milioni di euro dal prossimo anno.
Dall’altra parte della città, tuttavia, la Lazio rimane l’unico club di Serie A senza uno sponsor di maglia, con Claudio Lotito che non ha ancora siglato alcuna partnership commerciale per la divisa.
Alcune delle cifre più significative provengono da club a conduzione familiare con accordi di sponsorizzazione interna. La Fiorentina riceve 25 milioni di euro da Mediacom, un’azienda legata alla famiglia del defunto Rocco Commisso, mentre l’accordo del Sassuolo con Mapei vale 18 milioni di euro.
All’altra estremità della scala, le cifre sono considerevolmente più modeste. Il Bologna riceve 3 milioni di euro dall’attività dell’azionista Joey Saputo, l’Atalanta guadagna 5 milioni di euro da Lete, e il Cagliari percepisce 3,6 milioni di euro dal governo regionale sardo.
Seguono Torino (Suzuki, 2,35 milioni di euro), Parma (Prometeon, 1,5 milioni di euro), Udinese (Regione Friuli Venezia Giulia, 1,5 milioni di euro) e Genoa (Pulsee, 1,2 milioni di euro). Verona, Lecce e Como si attestano tutti a 1 milione di euro.
Il Pisa chiude la classifica con 700.000 euro da Cetilar, che sponsorizza anche lo stadio.
